Historia firmy Jacobs
Johann Jacobs urodził się w 1869 roku, w Borgfeld (okolice Bremy). Przygotowanie do zawodu kupca rozpoczął w sklepie z towarami kolonialnymi w Bremie. W 1895 roku otworzył swój własny sklep z kawą, herbatą, kakao, czekoladą i herbatnikami.
Sklep Johanna okazał się sukcesem co umożliwiło mu rozszerzenie działalności i wybudowanie własnej palarni kawy w roku 1907. Własna palarnia była rewelacyjnym pomysłem, do tej pory ziarno kawowe było prażone w domu co było nieco kłopotliwe. Palarnia Jacobsa oferowała prażenie każdego gatunku zgodnie z jego właściwościami.
Kryzys w czasie I wojny światowej ( racjonowanie kawy, konfiskatę kawy przez państwo) nie zniechęcił Johanna. Aby utrzymać firmę poszerzył on asortyment o takie produkty jak: płatki owsiane, cukier, kaszę manną i ryż. Johann Jacobs okazał się prawdziwym wizjonerem w swojej branży. Już w 1913 roku nazwa marki została zastrzeżona co dawało większe możliwości wzmacniania wizerunku marki. Na workach i torbach z kawą pojawił się znak towarowy Jacobsa. W 1924 roku pojawił się pierwszy samochód dostawczy z napisem “Jacobs Kaffee” a firma rozpoczęła współpracę z przedstawicielami handlowymi oraz wprowadziła możliwość sprzedaży wysyłkowej co umożliwiło rozszerzenie działalności na dużo większym obszarze. Każdy pracownik w terenie miał obowiązek rozlepiania firmowych plakatów na swoim terenie. Bratanek Johanna, Walther, który wszedł do spółki Johann Jacobs & Co w 1930 roku wymyślił pierwsze hasło reklamowe “Codziennie świeżo palona i pieczołowicie sortowana” oraz wybrał kolory firmowe – czerń i żółć.
Do wybuchu II wojny światowej firma Johann Jacobs & Co. wypracowała sobie pozycję wśród najbardziej znanych producentów kawy palonej w Niemczech. II wojna światowa okazała się bardzo burzliwym okresem w działalności firmy. Najpierw w 1944 roku zniszczony został budynek palarni. W byłej fabryce płatków ziemniaczanych błyskawicznie rozpoczęto produkcję zamienników kawy (kawa była dostępna tylko dla wojska). Jednak to przedsięwzięcie szybko przyniosło klęskę. Dopiero po wojnie odbudowano zakład.
W roku 1966 po raz pierwszy pojawiło się rozróżnienie kolorystyczne dla głównych produktów marki. Kawa “czerwona” otrzymała nazwę Edel Mocca a “zielona” Krönung. Jacobs Krönung otrzymała też charakterystyczny symbol korony, do dziś kojarzony przez miliony ludzi na całym świecie.
W 1982 roku, firma pod kierownictwem Klausa J. Jacobsa, (syna Walthera – bratanka Johanna Jacobsa) połączyła się z Interfood AG. Nowa firma nosiła nazwę Jacobs Suchard i oferowała dodatkowo czekoladę Suchard. 95-letnia tradycja firmy rodzinnej został zakończona w 1990 roku kiedy to Koncern Philip Morris (producenta papierosów) przejął firmę Jacobs Suchard a następnie doszło do jej połączenia z Kraft General Foods. Przedsiębiorstwo w chodzi w skład koncernu Altria Group, Inc. W 2000 roku marka przeszła tzw. “lifting”. Twarzą marki została topmodelka Claudia Schiffer.
